Microsoft, geçtiğimiz ay Xbox markalaması konusunda radikal bir değişim yaparak başlattığı 'This is an Xbox' kampanyasını rafa kaldırdığını duyurdu. Şubat 2026'da büyük bir tanıtımla hayata geçirilen kampanya, sadece birkaç hafta sürdü.
Kampanya, PC'ler, akıllı televizyonlar, mobil cihazlar ve bulut oyun servisleri üzerinden Xbox Game Pass'e erişimi vurguluyordu. Microsoft'un amacı, Xbox markasını fiziksel konsol sınırlarının ötesine taşımak ve oyuncuları farklı platformlara yönlendirmekti.
Ancak kampanya, Xbox konsol kullanıcıları arasında beklenmedik bir tepkiyle karşılaştı. Oyuncular, Microsoft'un fiziksel konsollardan uzaklaştığı ve sadece yazılım hizmeti odaklı bir şirkete dönüştüğü endişesini dile getirdi.
Microsoft Gaming CEO'su Phil Spencer, kampanyanın durdurulma kararını açıklarken, 'Xbox konsollarının hala Microsoft'un oyun stratejisinin merkezinde olduğunu' vurguladı. Spencer, 2026 yılının sonlarında yeni nesil Xbox donanımları hakkında duyuru yapılacağını da belirtti.
Bu geri adım, Microsoft'un oyun endüstrisindeki konumlandırma stratejisinde önemli bir dönüm noktası olarak değerlendiriliyor. Şirket, bulut oyun ve çoklu platform yaklaşımını sürdürürken, aynı zamanda konsol kullanıcılarının beklentilerini de karşılamaya odaklanacağını açıkladı.
